今日，投影行业头部品牌之一的极米发布了一则新消息，官宣旗下全新品牌--MOVIN正式亮相。
极米MOVIN给自己的定义是“娱乐轻投影”，以娱乐为目的，强调轻便、小巧。同时选用“即享此刻”为品牌slogan，一方面是“即”与“极”音近，另一方面“即”有即刻的意思，表明新投影外观可能偏向于便携，内置电池，可以带出门随时随地观看使用。
同时，宣传海报里还有fresh、passionate、joyful、artistic的英文，或许意为极米MOVIN要做的是新鲜的、充满热情的、有趣的、艺术感的、有创造力的投影仪。
以上的这些内容和翻译，大家可以看作是提升品牌调性的一种方式。就笔者看来，翻译成人话就是：极米要做便宜的投影仪了。
?以下克上，投影行业的现状
~年中国智能投影各价格段结构情况
在奥维云网（AVC）《年中国智能投影市场年终总结报告》中可以看到这样一组数据，0~元投影仪占比从年的10.7%飞涨到年的21.1%，提升了近一倍。1元以下的中低端投影仪在年达到了58.6%，成为投影市场最主流的价位段。
而极米、坚果等品牌主力的~4元价位段市场，总体占比下降了2.2%。虽然通过大力的市场营销，让家用投影仪从小众圈层里走了出来，但最终成果却被名不见经传的低端投影收割了去，这叫头部品牌们怎么服气？
极米耕耘了近7年，至今为止仅推出过1~2款元以下的投影产品，一方面是维持品牌调性，另一方面也是由于早期DLP芯片成本过高，很能推出低价产品。要是为了占领低价市场，转入更加混乱的LCD战场，着实得不偿失。
时至今日，不仅DLP推出了不少低价的芯片，极米也因为自身体量的快速成长，在供应商面前有了更高的话语权，成本不再是障碍。更深层次上，极米急于圈住自己培养起来的95后、00后用户，这批年轻消费群体对家用投影仪接受度高、成长性好，但问题在于现阶段消费+的产品还比较困难，如果以低价培养起他们的品牌忠诚度，还用担心旗舰产品的未来销量？
所以说，极米MOVIN的诞生，是顺势，也是必要。
?子品牌，坚果的前车之鉴？
极米并不是投影行业里最先推出子品牌的，实际上，早在年4月，坚果就推出了自己的年轻化子品牌--“微果”，也是主打元以下的便携投影。
要说起来，极米可是晚了对手一年多，深圳的市场嗅觉还是要快过成都的。微果在亮相后，火速推出了微果i6、微果H6两款产品，也借助坚果的一波热度，在细分市场站稳了脚跟。
但问题是，到今天为止，微果仍然只有i6、H6这两款产品，更新换代的速度相当慢。坚果似乎只想到了要推出子品牌，但子品牌怎么运营却欠缺具体规划。所以微果虽然主打年轻化、灵感之果，但产品和知名度一直是不温不火，要客观讲究起价位段里的卡位情况，还不如天猫魔屏卖得好。
以此为戒，极米MOVIN想要做好子品牌，笔者认为需要：
1、有明确的发展规划，真正把高性价比产品做出来；
2、和极米本身产品做好区分，不能沿用原产品的外观造型，如极米play，虽然价格便宜了，但外观怎么看都是极米H3切了四分之一，设计上并不能引起年轻人的偏爱；
3、和年轻人玩到一起，而不要口头的年轻化。现在投影的推广多和家装、亲子、科技评测等内容相结合，很少有融入年轻人更感兴趣的领域，这就要求品牌方可能多是探索入圈道路。
上市在即的极米，能有子品牌这样的大动作实属不易，笔者会持续
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