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一段时间以来，彩电业都弥漫着“悲观”的氛围。
一方面，近年来整体需求低迷，年市场规模甚至跌破了万台关口，创下12年来的新低；另一方面，多数传统电视品牌似乎丧失了创新发展的动能而表现迟暮，个别互联网新贵则除了将“性价比”进行到底之外也再无亮点可寻。
很难想象，这样悲观、迟滞的发展局面会被Vidda打破。作为海信旗下的年轻品牌，Vidda既有海信的影子但更有自己鲜明独立的气质，不仅具备“第一代”互联网品牌的优点更补足了他们普遍被诟病的短板，走出了一条具备“Vidda范式”的新发展之路。
市场数据有印证。奥维云网数据显示，今年1-25周，Vidda电视增长迅速，销售量同比增长.6%，销售额同比增长96.5%。量额都几乎呈现翻倍增长的惊艳表现，在当下的彩电行业找不到第二家。刚刚过去的商业购物节期间，Vidda也跻身京东平台增长最快的亿级品牌TOP10，65英寸以上大屏电视销量同比增长%，发布不久的4K全色激光投影ViddaC1开售当天就售罄。
商业社会，从来都没有无缘无故的成功。Vidda的异军突起，到底有着怎样的内在逻辑？
场景聚焦：为年轻人而“生”
定位年轻品牌、依托互联网渠道，这些其实都是表面动作，不是真正的战略区隔。在10年前乐视等开启互联网电视风暴之后，一大批互联网电视品牌在市场中起起伏伏，年轻人对于口号式的营销宣传早已“脱敏”。
真正的战略区隔在于，品牌要在哪些具体的领域为年轻用户提供服务。当然，在互联网电视发展初期，大多数品牌是没有这种意识的。他们唯一的发力点和博弈点在于，谁的价格更低。
一方面，“性价比”、“互联网思维”在10年来的现实捶打中，早已失去了神奇、耀眼的光环，越来越理性的用户甚至会将其与割韭菜、低质低价等负面标签紧密关联；另一方面，多数互联网品牌陷入了“以价换量”的路径依赖，并没有进化出新的产品服务能力和领域专长。
于是，即便都在说自己是年轻品牌、为年轻人提供服务，但消费者依然很难在这些空洞的表述中，寻觅到契合自己真实需求的产品与品牌。
Vidda当然也是年轻品牌，但区隔在于，Vidda有非常聚焦和擅长的领域。围绕“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景，进行产品开发，这是Vidda显著的特征与差异化。
年轻人的需求不是空洞的，而是具象化、场景化的。听音乐、玩游戏、看电影，是具象化的需求，是真实且高频的生活场景。所以，与其他互联网品牌相比，Vidda是真正的“为年轻人而生”。
产品提质：为年轻人而“优”
场景聚焦是Vidda的战略，但再好的战略也需要落地才能被感知、被认可。产品，是用户感知的第一触点，也是最为关键的触点。
针对“听音乐”场景，Vidda推出了两代音乐电视，其中V5G被媒体和网友称为万元内音质天花板；针对“玩游戏”场景，Vidda推出了覆盖55-85英寸的X系列游戏电视，让年轻人也可以轻松享受搭载最新科技的Hz四重高刷的大屏游戏体验。最新发布的全球首款4K全色激光投影ViddaC1，则是为年轻人的“看电影”场景而度身打造，让年轻人足不出户就可以在家享受媲美专业级激光影院的视听体验。
无需遮掩，作为年轻品牌的Vidda，其产品实力之所以比其他互联网品牌高出一筹，和巨头海信的供应链资源、技术支撑密不可分。
海信在显示行业是世界级的选手。在液晶显示领域，拥有实现任何视角的最佳观感的黑曜屏、自研信芯U+超画质芯片、Hz超高刷新率技术、全阵列动态背光等科技的海信，打造出了世界级的领先画质水平。年一季度，海信系电视合计出货额市场份额跃居全球第三，成为TOP3中唯一一个中国品牌。
在新一代激光显示领域，海信持有三色激光光源技术专利数量全行业最多；无论是从单色到全色的升级、LPU数字激光引擎的创新，抑或是屏幕发声、卷曲屏这样的黑科技的探索，都让海信在激光显示领域保有了最强的市场竞争力。年，全球每卖两台激光电视，就有一台是海信激光电视。
这便是强有力的“靠山”，也是Vidda能够在品质体验以及“质价比”上，对其他互联网品牌形成绝对优势的底气所在。毕竟，行业里的互联网品牌，大多都需要依靠OEM代工，品控很难得到保证，不时还会出现类似屏幕脱胶这样的“瑕疵”。而且，在核心音画技术和下一代新型显示领域，更是短板明显。
与“上一代”互联网品牌们典型的“性价比”策略不同，Vidda让用户感受到的是极致的“质价比”。举个例子，在Vidda之前，4K智能投影价格都在元以上，并且由于要么是LED光源，要么是单色激光光源，亮度、色彩表现力等都达不到顶级水准，而Vidda背靠海信在激光显示领域的技术和供应链资源优势，打造出的全球首款4K全色激光投影C1，不仅将高亮度体验、色域、色准提升到行业顶级水准，而且实现了元亲民价格，从而完成了对于传统投影品牌的“降维打击”。
一些企业处于品牌心智占位的考虑，宣称自己做的是“年轻人的第一台电视”。Vidda则不同，其要做的是“年轻人的第一台好电视”。多了一个“好”字，体现了Vidda对年轻用户的尊重，也彰显出Vidda更胜一筹的品质优势。笔者注意到，第三方机构益普索的调研报告显示，“高品质材质”和“体验感强”是消费者对Vidda品牌认知的显著标签，这说明Vidda的实力、努力得到了正向肯定与回报。
从有到优，从野蛮生长到优胜劣汰，这是互联网电视的发展宿命。因此，互联网电视的下半场，一定属于能做出“好”电视的品牌。
生活引领：为年轻人而“创”
笔者一直都认为，与产品技术的创新迭代相比，精准的生活场景洞察、前瞻性的生活方式引领，对企业的挑战性更高。
崇尚自由、个性，追求科技、潮流，这些都是Z世代年轻人的核心特质。观察来看，当下所有受到年轻人追捧的品牌，无不在创造和引领能与年轻人实现“价值共振”的新生活方式。
Vidda也正在做这件事。回顾来看：年双11前夕，Vidda联合8家品牌共同发起了#让“上帝”再次伟大#话题，在微博等社交网络引发广泛热议；紧接着，开创性采用虚拟数字人进行音乐电视2V5G的发布，打开了元宇宙与彩电业融合发展的想象空间；在今年、两天，Vidda音乐电视上的聚好看平台上线了两场TMElive周杰伦演唱会，掀起了一股强劲的青春风暴……
另外，Vidda在营销中会展现真实、不妥协的品牌个性。让笔者记忆犹新的是，Vidda在发布4K全色激光投影C1后，来了一次耿直的操作：在官方微博、视频号和B站官号同步开启“7×24小时画质实测大挑战”直播活动,让ViddaC1和“标称值”流明的机型进行7×24小时不间断PK，网友在观看直播后纷纷留言表示ViddaC1的色彩表现和实际亮度完胜对比机型。这次直播活动，Vidda“不玩虚的”的耿直态度获得了广大网友的认可，同时也引发了行业对于投影产品虚标亮度的
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