张翔：中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长
百度新闻媒体库4月8日讯（记者/张宁）为什么一种名叫“梯影”的全新数字化智能“电梯投影广告”可以在一夜之间刷屏整个媒体圈，对传统楼宇媒体生态形成颠覆性的巨大冲击？因为在大数据时代，科技创新将原本静态的电梯场景进行了动态重构，在每一个“小小世界”中，每一次链接不同群体中的不同个体，都将赋能电梯媒体所再造的独特价值，形成体验、产生互动、链接情感、促成消费，甚至是颠覆整个传统入口的核心商业逻辑。毫无疑问，新兴的楼宇电梯媒体正在以其强大的传播势能与社交圈层的渗透力深度影响今天人们主流的思维范式、行为模式以及生活方式。
一场引领消费新趋势的场景变革？
据《-中国楼宇行业发展现状分析及市场前景预测报告》显示，楼宇媒体因其封闭性、强制性等特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准覆盖主流消费人群，这让很多业内人士认为，一场引领消费新趋势的场景变革即将悄然而至。
从目标受众来看，据显示，楼宇媒体受众集中于25—44岁之间，占比72%，他们是有着高学历、高收入、高社会地位特征的白领和管理阶层，是社会财富的主要创造者，家庭月均收入超元人群占比68%，且七成以上是家庭消费品类的购买决策者。
从传播价值共性来看，移动互联网时代广告主最大传播诉求是如何能让目标消费者对其品牌、产品形成深刻记忆，而在电梯场景下，短时间、高频次、高品质的广告画面以及丰富的产品信息却能在有效时长内吸引消费者眼球，利用碎片化时间聚焦受众注意力，多次反复呈现，从而提高受众深刻且持续的广告记忆度。
从广告投放效果来看，电梯广告可根据广告主不同的目标消费者定位，在局部区域和消费者层次结构上，进行不同的投放选择和组合，从而实现高到达率、针对性强的精准营销。因此，尽管电梯只是“狭小的空间里吸引感知的一个亮点”，但正是这种对目标消费者无所不在而又无法回避的覆盖力量，让新兴的楼宇媒体牢牢把握线下消费任务的常见生活场景，使它愈来愈受到广告主的普遍
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