因为形象大使萌芽熊“坐镇”，嘉定的一处垃圾分类智能生活垃圾投放站点，这两天在朋友圈“火”了起来。事实上，拥有多万的萌芽熊，自从担任了嘉定的垃圾分类形象大使之后，不仅影响力跨越了上海，垃圾分类的宣传推广也让其他不了解萌芽熊的人们迅速成为了它的粉丝，带动了萌芽熊周边衍生品的销售热度。类似的“IP爆款”，在上海还有不少。
专业团队拓展长线潜力
据萌芽熊市场合伙人黄洁立介绍，萌芽熊成为嘉定垃圾分类吉祥物之后，不仅在一些垃圾分类点出现，更是通过网络对垃圾分类进行了全面宣传，比如拍摄制作的“萌芽熊”垃圾分类公益短视频，在抖音、腾讯、优酷等平台受到追捧，点击量达数百万，由此带来了巨大的影响力，进而走出上海，在福建等地也成了当地宣传垃圾分类的“大使”。
“萌芽熊的粉丝量级已经到了一定程度，说明市场已经认可了这个IP。萌芽熊形象本身审美力高又极具亲和力，拥有长线发展的潜力。”黄洁立说，“设计一个卡通形象IP并不是很困难，但是如何真正将其变得具有辨识度却需要实力。在我们这个团队中，创始人张耀主要负责策划、导演；联合创始人卢德磊主要负责制作技术、公司管理。我主要负责IP授权等市场开发。”
一个IP能够成功至少需要三点：第一，形象好，可以被IP化；第二，找到大流量入口；第三，能够落地进行商业变现。“我们发现大部分原创IP作者的商业逻辑、商业头脑都不会特别突出，基本上没有碰到过原作者可以自己把商业完成得很好，所以还要找更加专业的商业团队合作。”黄洁立说。
在上海，专业从事IP市场的个人以及专业机构的数量并不少，有些甚至代理的是全世界知名的IP。今年10月，集结4家海外著名博物馆——大都会艺术博物馆、波士顿美术博物馆、VA博物馆、英国国家美术馆的余款博物馆联名商品登陆国内的一家大型电商平台，而其合作伙伴就是上海的一家IP授权与运营商——品源文华。
“体验经济时代，商品的功能不是消费者
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbzn/2169.html
