6月29日,洛图科技(RUNTO)发布最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(ChinaSmartProjectorRetailMarketMonthlyTracker)》报告显示,年5月,中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为33.8万台,同比大涨49%,环比增长31%;销额为6.9亿元,同比增长44%,环比增长44%。5月市场量额的大幅增长主要由于大促活动前移至5月下旬。
DLP市场份额回升至39%,线上均价上涨至元
5月,由于当贝、峰米、VIDDA等众多DLP品牌均推出了新品,且产品促销价较平日均价下降10%以上,DLP市场份额回升至39%。DLP市场在5月销量为13.2万台,同比上涨24.1%,环比上涨41.8%;LCD市场5月份额下降至61%,销量为20.6%万台,同比增长71.1%,环比上涨25.3%。
相比4月,DLP市场中高端机型降价促销,吸引了更多的消费者,从而拉升了市场均价,投影线上均价上涨至元,环比增长元。
DLP市场品牌结构稳固,LCD市场排位变动频繁
洛图科技(RUNTO)线上数据显示,年5月,智能投影DLP市场CR3品牌分别极米、当贝、坚果,合计份额80%,较上月上涨1.8个百分点,DLP市场品牌结构非常稳固,前十品牌基本无变化。而LCD市场品牌变动依旧频繁,TOP3品牌为微影、先科、普沃达,合计份额为29.1%,较上月上涨1.4个百分点。LCD市场品牌排位变动频繁,微影超先科再次回到首位,老牌家电品牌康佳首次进入TOP10,高端3LCD品牌爱普生依靠较大的促销力度挤进前十,新晋LCD品牌知麻、希影则掉出TOP10榜单。
极米销额占市场近四成,当贝销额升至行业第二
5月,极米销额达到2.7亿元,占市场份额接近四成,达到39.1%,极米销额遥遥领先其他品牌。销额排名第二的品牌为当贝,本月中高端激光投影产品X3、X3Pro快速上量,销额升至第二位,为0.8亿元,同比上涨%,环比增长70.2%。
当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,走精品策略。与极米专注LED投影市场不同的是,当贝双线布局“LED+激光“业务,其当贝D3X和F3成为LED光源市场年年度爆款产品,且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。本月,当贝还推出了X3升级版X3Pro,为国内首款4K激光投影,亮度高达ANSI流明,4K+ANSI激光亮度的组合使得X3Pro成为国内万元内智能投影的顶级配置。在5月的京东大促期间,当贝投影品牌、单品销额双登顶,其品牌影响力、产品品质和服务受到了消费者高度认可。
目前,智能投影消费群体主要集中在20-35岁左右的年轻用户,家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高,在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比较低,主要由于智能投影购买者主要是一二线的年轻人,受众市场偏小,产品和品牌的
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