作为一个成立50年的老牌电视企业，海信可谓是一个中国家喻户晓的电视品牌，但最近似乎遇上了中年危机。截至5月24日收盘，海信电器股价仅报8.28元/股，低于当日8.30元/股的开盘价，总市值仅.34亿元。
与其年20.6元的股价高峰值相比，海信电器目前累计跌幅高达60%。也就是说，在仅仅两年余时间里，市值蒸发亿元。海信电信曾连续十三年领跑中国彩电行业，如今发展实在令人唏嘘。
财报数据不佳，市值被反超
从历年财报可以看出，海信的业绩在年时净利润尚可达到17.59亿，更以17.6％的零售额占比，领先国内家电市场。而到了年，海信家电的净利润就只有9.42亿元，较年下降幅度达到了46.45%。
据年4月29日发布的年财报显示，海信电器营收同比增长6.87%，全年营收.28亿元。与之形成鲜明对比的是，企业股东的净利润只有3.92亿元，同比跌幅高达59.4%。
作为曾经的国内家电产业巨头，海信电器如今的业绩可以用惨不忍睹来形容，甚至远低于后来居上的TCL、创维等企业。据数据显示，目前美的和格力电器在市场表现不俗，总市值均超过了亿元，创维也以亿元市值领先于海信。
业绩持续下降，高层人事变动大
据公开消息称，海信电器董事长刘洪新宣布离职，并且不再担任任何职务。对于此次的人事变动，舆论较多，但相信其中原因与海信业绩的断崖式下滑密不可分。
据了解，刘洪新在职期间，曾积极相应海信集团董事长周厚健的口号，希望能将海信塑造成世界品牌。
与这一目标对应的企业行为，就是在年世界杯期间，海信一举赞助费用7亿元，并声称“赞助世界杯，是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动”。而与这笔巨大支出形成鲜明对比的是，年财报中扣非后的净利润仅仅0.6亿元。
支出与收入的巨大落差，给海信带来了重挫。对于刘洪新离职事件，资本市场并没有给出积极反馈，海信电器的价格没有复苏的迹象，目前仍处于十分低迷的状态。
进军日本市场，塑造世界品牌
海信在塑造世界品牌的路上动作不少，它曾以3.88亿元收购了日本东芝旗下所属的TVS公司95%的股权。
这一举动对于占领日本电视市场起到了一定作用，在年10月，海信电器（海信电视·东芝电视）竟然打败了日本本土企业松下和索尼这两家巨头，销量高居第二位。
然而在日本市场的小胜，并未能提升海信总体业绩。资本市场对于海信收购东芝这一举动并不买账，因为东芝在电视领域并没有任何优势。收购东芝对于海信主营的电视业务，不仅难以带来营收上的提升，反而会为企业增添诸多债务。
海信电器市值在年、年两年的时间里，大幅缩水，与该企业塑造世界品牌路上的这两个事件关系密切。
企业布局失误，错失发展良机
据市场分析员称，海信电器的衰落，还有一重大因素，就是企业布局的方向性失误。现在彩电企业普遍将重点放在了发展OLED或量子点电视，而海信却坚持主打激光电视。
海信电器投入大量人力物力研发的ULED电视，本质是激光投影，属于小众市场。虽然企业掌握了相关的核心技术，但由于潜在用户少，这个市场并不能为其带来利润上的回报。与市场大众需求逆向相持，带来的结果就是业绩下降、股价暴跌。
海信电器现在也意识到了这一战略的失误，已经将重心移向OLED领域。在年3月7日，海信大力推出其首款OLED电视，妄图在这一市场上分一杯羹，改变目前企业发展颓势。然而它在进场时没有抓住有利时机，现在起步就已经落后于创维等竞争对手两年的时间。
这时候的竞争，处在严重劣势。不知道这个曾经叱咤风云的家电巨头，是否能够迎难而上，改变目前的窘境。
资本市场风云变幻，海信家电作为曾经的行业先驱，如今却沦落到如此被动的境地，真是让人唏嘘。海信目前正在全力调整，试图实现再度崛起。只是不知道在资本市场上，它是否能够力挽狂澜，实现业绩与股价的双增。
