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别风雨飘摇的，进入年，互联网巨头的日子似乎并没有变得更好：百度直播业务、阿里巴巴本地生活业务先后闹出裁员传闻，快手大幅削减员工福利，还有多家大厂被传将在年缩招……除去这些巨头之外，还有大量新经济、互联网细分赛道的中小玩家，深陷发展瓶颈，需要在新的一年逆风翻盘。
为了让大家更好地把握未来一年市场发展脉络，价值研究所将推出“展望”系列文章，从多个维度为大家前瞻头部互联网巨头，以及各个新经济领域年的发展与变化。
年，对于新消费市场来说是一个喜忧参半的年份。
一方面，市场规模仍在不断扩大，各条赛道都变得越来越热闹。根据赢商网统计的数据，过去一年休闲零食、新式茶饮、美妆个护、家电、潮玩等赛道发展迅速，也引领着整个新消费市场的繁荣，新零售市场规模达到1.8万亿，过去五年年均复合增长率超过%。
其中，截止去年年底，新式茶饮市场规模达.9亿元，超九成用户养成了每周至少消费一次的习惯；家电新消费市场涌现出了集成灶、扫地机、洗地机、家用智能投影仪等爆款，预计-年将保持8%的年均复合增长率；酒类新消费市场规模达到亿，用户规模突破5亿，同比增长近16%。
但另一方面，新消费市场在过去一年也传出了不少坏消息：“新式茶饮第一股”奈雪的茶上市后不久便宣告破发，零食巨头三只松鼠二季度创下营收新低，盲盒王国泡泡玛特市值一度腰斩……
（图片来自Pexels）
在价值研究所看来，无论是市场规模的持续扩大，还是新股破发、营收下降、市值收缩等不利消息，都指向一个大趋势：新消费市场仍大有可为，但在过去几年的飞速发展中也积累了不少顽疾，现在到了回归理性发展、清除积弊的时候了。
对于未来的新消费市场来说，必将是机遇与挑战并存，投资者需要扫清眼前迷雾抓住核心趋势。
有鉴于此，今天我们将从三个角度——回归理性的市场新常态，可能爆发的新风口以及各大品牌的新增量出发，和大家一起盘点年新消费市场六大趋势：
1.融资热度下降
2.扩张回归理性
3.告别营销为王
4.Z世代带来新风口
5.下沉趋势加强
6.出海潮流加剧
话不多说，让我们马上进入正题。
适应新常态：理性发展是王道
首先，我们要来看一下市场大环境。
从前文提到的市场规模、增长数据来看，过去几年新消费市场一直处于高速增长状态，新品牌如雨后春笋般涌现。但市场蒙眼狂奔的弊端也很明显：企业“内功不够”，无论是生产供应链还是经营模式，都存在明显缺陷，根本跟不上扩张的速度。
有鉴于此，价值研究所认为，经过去年奈雪破发、泡泡玛特市值腰斩等事件冲击之后，新消费品牌在未来一年要意识到，市场野蛮生长的时代要过去了，增长不再是唯一的追求和目标，高质量增长、理性发展才是王道。
趋势一：融资热度下降
市场告别野蛮生长后，最显著的变化出现在一级融资市场。
根据价值研究所的观察，过去一年新消费行业的投融资数据依然十分亮眼，但市场已经悄然发生一些变化：资本还在继续投钱，只不过投资策略变得更加理性了。
在数据上，和年相比，年资本对新消费市场还是相当慷慨，前三个季度的融资总额已超年全年。但从全年动态增长图来看，下半年新消费融资市场疲态也相当明显。
烯牛数据的报告就显示，年新消费行业融资规模和数量在6月和7月达到巅峰，分别为.19亿和76笔，此后几个月每况愈下。11月份，新消费融资金额环比下滑36%。
（图片来自易观千帆）
在价值研究所看来，资本不是不愿意给新消费品牌花钱，而是想把钱花得更有价值——换句话说，整个市场的上升通道在收窄，优质赛道和标的的价值被抬升，资金将更多地向大热赛道、头部品牌聚拢。
翻查数据可以发现，去年上半年，新消费市场共发生起融资，餐饮和美妆个护赛道就分别完成了62笔和35笔融资，几乎占据半壁江山。而这些大热赛道的头部品牌，更是成为资本方争抢的对象。以食品行业为例，奈雪的茶、Manner咖啡、文和友、陈香贵都在上半年内连续斩获多轮融资。
此外，还有一个值得
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